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2018年4月市場營銷學

卷面總分：100分     試卷年份：2018    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

“荷花”牌洗衣機為客戶提供終身上門維修服務，這屬于產品概念層次中的

  • A、基礎產品
  • B、期望產品
  • C、潛在產品
  • D、延伸產品
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市場營銷調研流程的首要環節是

  • A、確定營銷調研主題
  • B、制定營銷調研方案
  • C、收集市場信息資料
  • D、提出營銷調研報告

由職能型營銷組織與產品型營銷組織結合起來的混合式營銷組織類型是

  • A、產品型營銷組織
  • B、職能型營銷組織
  • C、矩陣型營銷組織
  • D、事業部型營銷組織

確定廣告預算應考慮的因素包括

  • A、廣告頻率
  • B、產品生命周期階段
  • C、產品可替代性
  • D、產品的市場份額和消費者基礎
  • E、行業競爭和干擾

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